防火涂料品牌知识

 怎样面对当今世界的形势，认识防火涂料品牌的意义、怎样做，首先做什么，然后做什么，成为企业品牌建设的核心问题。当前较大的困难是找不到可操作的方法和标准，这正是摆在我们面前的防火涂料品牌概念与理论本身存在着许多误区。企图使管理者对品牌的认知模糊不清，必然造成其品牌建设行为的模糊性，随意做出来的品牌效果可想而知。

 关于钢结构防火涂料的含义，不同时期的许多专家学者给出了不同的回答，其中从消费者的心理解读中具有一定的代表性。搞品牌，从消费者的心理来说，就是增强消费者对品牌商品的购买、使用、它可以代表什么品位、偏好、等级和身份。简而言之，品牌就是一种符号，企业必须赋予符号内涵，让消费者产生归属感，这是我想要的，而非表面上的表现。目前，在品牌管理中，普遍存在以下问题：

1.消费需求不清楚，品牌发展策略不明确。

 很多中国钢结构防火涂料企业在品牌发展战略方面对消费者的需求认识不足，如80后、90后的消费者成为未来品牌消费主体，经营者对此又了解多少。因为品牌定位与企业核心竞争力的脱节，使品牌不能按照自己的核心能力进行品牌定位和差异化品牌战略规划，品牌建设还没有与核心竞争力建设有效结合，品牌建设与核心竞争力建设脱节，品牌建设滞后。

2.高效提升品牌价值的思路和方法不明确，难以走出同质化竞争的误区。

但在中国，涂料企业由于消费者分析不足，涂料同质化竞争持续存在，这是目前中国同类产品供过于求的一个重要原因。有关部门对600种主要消费品进行了调查，涉及消费电子、服装、食品、日化、办公等多个行业，结果表明：供不应求的商品极少，供需平衡的有172种，占28.7%；供过于求的商品428种，占71.3%。